pest 분석사례 함께 알아봐요

PEST는 정치(political), 경제(economic), 사회(social), 기술(technical)의 약자입니다. 이 분석은 우리의 비즈니스 상황과 관련하여 이러한 네 가지 외부 요인을 평가하는 데 사용됩니다. 기본적으로 분석을 통해 이러한 외부 요소들이 비즈니스의 성장에 어떻게 영향을 미칠지 결정할 수 있습니다. 그래서 오늘 이 시간에는 pest의 개념 및 사례(예시)에 대해서 알아보는 시간을 가져보겠습니다.

PEST 변수

정치 - 정부의 규제와 법적 문제는 기업의 수익성과 성공에 영향을 미칩니다. 이 부분에서는 이러한 요인들이 어떻게 발생할 수 있는지를 살펴봅니다. 반드시 고려해야 할 안건으로는 세금 가이드라인, 저작권 및 부동산 법의 변동여부, 정치적 안정성, 무역 규제, 사회 및 환경 정책, 고용법, 안전 규정 등이 있습니다. 해외로 진출하는 기업은 또한 현지의 정치상황 및 변화에 대한 고려를 해야 하며, 정치상황의 변화가 사업에 영향을 미칠 수 있는 방법에 대해 논의해야 합니다.

경제 – 이 부분에서는 회사의 성공에 있어 중요한 외부 경제 문제를 검토합니다. 고려해야 할 사항으로는 경제 성장, 환율, 인플레이션, 이자율, 경제적 안정성, 상품 및 자원 비용, 실업 정책, 신용 정책  등이 포함됩니다.

사회 - 사회적 요인은 시장의 인구 통계학적, 문화적 측면을 분석합니다. 이러한 요인들은 기업들이 소비자의 욕구를 조사하고 무엇이 그들을 구매하도록 하는지를 알려줍니다. 이 부분에는 인구 통계, 인구 증가율, 연령 분포, 업무 및 취업 시장 동향 등이 해당됩니다.

기술 - 기술 문제는 조직이 자사의 제품 또는 서비스를 시장에 제공하는 방식에 영향을 미칩니다. 구체적인 항목으로는 기술 연구, 현재 기술의 수명 주기, 인터넷의 역할, 변화하는 정보의 변화, 잠재적 정보 기술의 변화 등이 있지만 꼭 이것에 국한되지는 않습니다. 다른 요인들과 마찬가지로, 기업들은 제품과 관련된 기술적 변화에 대해서 촉각을 곤두세우고 변화를 관찰해야 합니다.

PEST의 한계 – 이 분석은 경쟁구도를 완전히 무시하는 동시에 외부의 거시적 환경만 검토합니다. 또한 위에 열거된 요소들은 시간이 지남에 따라 달라질 수 있기 때문에 이러한 요인들이 미래에 어떤 영향을 미칠지 확신할 수 없습니다. 즉, 사용 가능한 정보의 부족으로 인하여 근거가 없는 가정에 당신의 사업을 밀어넣을 수도 있다는 위험성이 있습니다. 이에 SWOT, 4c 분석등 여러 가지 도구들을 활용하여 위험성을 줄일 필요가 있습니다.

PEST 사례(예시)

정치 – 다음 회계연도부터 시작되는 새로운 세금정책, 직원관리를 위한 신규고용법규, 해외 파트너 국가의 정치적 불안정

경제 - 국제 경제 성장률, 금리 변동의 변화, 환율의 변동성

사회 - 교육 요구 사항과 진로의 변동, 인구 증가율, 실업률의 증가

기술 - 업계 최고 수준의 자동화된 프로세스, 기술 혁신, 관련 기술의 급속한 발전